ESTD. 1901: Die Bademodenkollektion des Jahres? Wir finden, ja!
Er hängt in den Schränken von ausgewählten Influencern und Content Creators weltweit: Tiefes Hansgrohe Grün, mit gesticktem Signet, aus feinen Materialien gefertigt – und er ist nicht zu haben. Kein Drop, in keinem Online-Shop, nicht mal auf Anfrage. Der Bademantel aus der limitierten Kollektion „ESTD. 1901" von Hansgrohe ist eines der exklusivsten Textilstücke des Jahres. Und das ist Absicht.
Belle Époque trifft Hightech-Swimwear
Zum 125-jährigen Jubiläum haben wir etwas getan, das niemand erwartet hat: Bademode gestaltet. Die Kollektion „ESTD. 1901" besteht aus einem ikonischen Bademantel in sattem Dunkelgrün sowie einer Swimwear-Linie für Männer und Frauen, die sich die hochgeschlossenen, eleganten Silhouetten der Jahrhundertwende zum Vorbild nimmt – aber konsequent in die Gegenwart übersetzt. Als hätte jemand ein altes Familienporträt der Jahrhundertwende mit einem Insta-Filter aus 2026 versehen.
Ben Bernschneider, ein Bollenhut und Schwarzwälder Kirschtorte
Wer das Ganze zum Leben erweckt? Ben Bernschneider. Der Hamburger Autor und Content-Creator ist das Gesicht der Kampagne und wohl kaum jemand hätte besser gepasst. Im Kampagnenfilm, gedreht im Hamburger Luxushotel The Fontenay, trägt er den Bademantel mit gewohnt trockenem Humor, während ringsum Schwarzwälder Kirschtorte als Stillleben drapiert ist, ein Bollenhut im Hotelflur lehnt und eine Flasche Rothaus Tannenzäpfle neben dem AXOR-Duschkopf steht. Schwarzwald meets Alster. Heritage meets Gegenwart.
Bernschneider selbst war von Anfang an überzeugt: „Mich fasziniert, wie ein Unternehmen über mehrere Epochen und Generationen immer wieder Innovationen herausballert, ohne die eigene Heritage zu verraten. Hätte Hansgrohe eine Kollektion gemacht, die man kaufen kann – hätte es funktioniert, aber es wäre Merch geworden. Und Merch stirbt im Schrank. Diese Stücke haben einen Grund zu existieren."
125 Stück. Das war's.
Die Swimwear-Teile der Kollektion wurden exakt 125 Mal gefertigt – entsprechend dem Jubiläumsjahr – und gehen ausschließlich an ausgewählte Influencer und Content Creators. Die Bademäntel sind Geschenke von Hansgrohe an besondere Kunden und Partner, vom Schwarzwald bis nach Tokio. Wer ein Stück dieser Kollektion trägt, ist Teil einer Geschichte, die 1901 in einem kleinen Dorf im Schwarzwald begann.
